當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內(nèi)容 解讀2001年十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 作者：佚名 日期：2002-5-31 字體：[大] [中] [小]

   中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)調(diào)查咨詢機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒市場調(diào)查部推出的《2001年中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度報告》顯示了國內(nèi)2001年十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分別：

    新浪、搜狐、網(wǎng)易、21CN、騰汛QQ、上海熱線、天極Chinabyte、e龍、Tom、硅谷動力。

    在調(diào)查得出的2001年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的總體支出為4.2億元（人民幣）中，十大網(wǎng)絡(luò)媒體共占了3.416億元，比重為81.33%。在這十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中包含了三大門戶網(wǎng)站（實際上在入榜的名單中還有Tom也可
以算是門戶網(wǎng)站）、兩個地方性網(wǎng)站、兩個IT類專業(yè)網(wǎng)站，它們占據(jù)了“十大”中的七位，是2001年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的最大特色。

一、三大門戶：主導網(wǎng)絡(luò)廣告市場與被網(wǎng)絡(luò)廣告市場主導

    數(shù)據(jù)顯示三大網(wǎng)絡(luò)門戶的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總和占到了中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的66.9%，其中新浪更是以1億5千萬人民幣高居榜首，離排在第二的搜狐高出近一倍，并占到整個中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的35.7%；搜狐以7600萬人民幣位居第二；網(wǎng)易以5500萬人民幣位居第三。2001年度三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告的排名與智惟咨詢（上海）有限公司的《2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報告》中的排名完全一樣，都是依次占據(jù)了三甲位置，并且第三名的網(wǎng)易比第四名的（今年）21CN要高出四倍多。

    三大門戶是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主角，門戶網(wǎng)站依靠著自己的大訪問量、大流量的優(yōu)勢生存和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布也是有著各個行業(yè)類別的投放。從智維咨詢《2001上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告分析報告》中可以了解到在2001上半年，廣告主中有54%的在線廣告投放新浪，有33%在線廣告愿意投放搜狐，有21%在線廣告愿意投放網(wǎng)易。

    從三大門戶逐年的財務年報中我們也可以了解三大門戶主要是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告而活著，比如新浪2001財年第二季度財務報告顯示廣告營收總額達到670萬美元，較2000財年第二財季210萬美元的廣告營收額成長了218%，較上一季度630萬美元的廣告營收持續(xù)增長了7%。在2001財年第三季度財務報告中顯示廣告營收總額達到540萬美元，較2000財年第三財季310萬美元的廣告營收額成長了76%；搜狐更是強烈地依靠著網(wǎng)絡(luò)廣告而生存，沒有了網(wǎng)絡(luò)廣告我們很難想象搜狐將會個什么樣子，2001年第二季度財務報告顯示搜狐廣告營收增加了7%，達到了220萬美元，其中國內(nèi)廣告營收所占比例由上一季度的49%增加到52%，到了2001年第三季度財務報告顯示搜狐廣告收入增長了9%，達到240萬美元。

二、兩個地方性網(wǎng)站：依靠城市而生存

    “南有21CN，北有263”是種很生動的說法，雖然21CN經(jīng)營戰(zhàn)略是從2001年進行了重大調(diào)整后從以爭取“眼球”為主要目標改為重點發(fā)展在線服務，21cn自身也由門戶網(wǎng)站向應用中樞和商務中心轉(zhuǎn)型。也是從這個時候起21CN才能算是真正的地方性媒體網(wǎng)站，21CN應該是一個特例，以此來肯定和討論地方性網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的成績有一些不很恰當。

    但是上海熱線就是一個典型的地方性網(wǎng)絡(luò)媒體，此次的調(diào)查報告中上海熱線以900萬人民幣位居第六。在智惟咨詢（上海）有限公司的《2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報告》中上海熱線未進入前十名行列。對于21CN來說，上海熱線是強調(diào)地方性網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。上海熱線基本的訪問量與流量都只有來自當?shù)氐木W(wǎng)民。

    上海熱線的異軍突起讓我們不得不關(guān)注上海這個城市，首先上海是一個網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟都有著良好發(fā)展的城市，其次是上海有著較高的消費水平，而在企業(yè)信息化方面上海也走在了前面。上海熱線的網(wǎng)絡(luò)廣告市場是建立在身后的這個上的。

三、兩個IT類專業(yè)網(wǎng)站：專業(yè)化路子的希望

    此次十大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體排名中最大的亮點應該是兩個IT類專業(yè)網(wǎng)站的進榜。天極Chinabyte以820萬人民幣位居第七。在智惟咨詢（上海）有限公司的《2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報告》中天極Chinabyte（當時天極與Chinabyte沒有合并，算當時的排名最高者天極網(wǎng)的）名列第十；而在智惟咨詢（上海）有限公司的《2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報告》中沒有進入前十名行列的硅谷動力今年頑強地進入了前十，以650萬人民幣位居第十位。

    兩個IT類專業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主要特點是在IT服務、IT類產(chǎn)品及電子商務上，對于網(wǎng)站專業(yè)化來說，IT服務、IT類產(chǎn)品類的廣告IT類專業(yè)網(wǎng)站有著獨天得厚的條件，這支撐起了T類專業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。

    作為國內(nèi)權(quán)威的IT類網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站，天極Chinabyte的網(wǎng)絡(luò)廣告市場空間應該還會更加廣闊，把握好專業(yè)性的特點也將是天極網(wǎng)絡(luò)廣告服務的重點；而硅谷動力的發(fā)展應該說是非常快的，本來硅谷動力的一個重要收入應該是于2000年7月推出eNet商城電子商務，不過在網(wǎng)絡(luò)廣告方面硅谷動力還是充分把握住了作為IT類專業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢和特點。硅谷動力由此也成了繼天極Chinabyte之后第二個進入網(wǎng)絡(luò)廣告排行榜的IT類專業(yè)網(wǎng)站，作為IT類專業(yè)網(wǎng)站，在這個網(wǎng)絡(luò)廣告市場里有著IT類產(chǎn)品及電子商務重要比重的時候，加強網(wǎng)絡(luò)廣告方面的服務是很有必要的，也是很有效的。硅谷動力的網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點也大半與天極Chinabyte吻合，特別一點地方在于eNet商城也帶動了相關(guān)產(chǎn)品的廣告服務。（李壞）